独立站 Schema.org 结构化数据完整配置（谷歌 Rich Result 优化）

核心摘要：Schema.org 结构化数据让您的搜索结果显示评分、价格、图片、FAQ 等富媒体,CTR 平均提升 30%。本文给出 10 大常用 schema 类型的完整代码模板 + 验证工具。

一、什么是 Schema.org / Rich Results

Schema.org 是 Google/Bing/Yandex/Yahoo 共同维护的结构化数据词汇表。用 JSON-LD 格式嵌入网页,让搜索引擎”读懂”页面内容。

做好后,谷歌搜索结果里会显示:

• 产品:价格 + 星级评分
• 菜谱:烹饪时间 + 图片
• FAQ:折叠问答
• 面包屑导航
• 公司名 + 星级评分
• 视频缩略图

二、10 大常用 Schema 类型

1. Organization(组织)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "石家庄楷轩网络",
  "url": "https://hbkaixuan.cn",
  "logo": "https://hbkaixuan.cn/logo.png",
  "telephone": "15632118538",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "桥西区中华南大街473号",
    "addressLocality": "石家庄",
    "addressCountry": "CN"
  }
}

2. LocalBusiness(本地商家)

{
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "...",
  "openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00",
  "priceRange": "$$"
}

3. Product(产品)

{
  "@type": "Product",
  "name": "GEO 优化 90 天加速包",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "20000",
    "priceCurrency": "CNY"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "89"
  }
}

4. Article(文章)

{
  "@type": "Article",
  "headline": "GEO 是什么",
  "datePublished": "2026-06-30",
  "author": {"@type": "Organization", "name": "楷轩网络"}
}

5. FAQPage(FAQ 页)

{
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "什么是 GEO?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "GEO 即生成式引擎优化..."
    }
  }]
}

6. BreadcrumbList(面包屑)

{
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [{
    "@type": "ListItem",
    "position": 1, "name": "首页", "item": "http://..."
  }]
}

7. Review(评论)

{
  "@type": "Review",
  "reviewRating": {
    "@type": "Rating", "ratingValue": "5"
  },
  "author": {"@type": "Person", "name": "..."}
}

8. VideoObject(视频)

{
  "@type": "VideoObject",
  "name": "标题",
  "thumbnailUrl": "...",
  "uploadDate": "2026-06-30",
  "duration": "PT2M30S"
}

9. Event(活动)

{
  "@type": "Event",
  "name": "GEO 大会",
  "startDate": "2026-08-15T09:00",
  "location": {"@type": "Place", "name": "北京国家会议中心"}
}

10. Recipe(菜谱)

{
  "@type": "Recipe",
  "name": "...",
  "cookTime": "PT30M",
  "recipeIngredient": [...]
}

三、验证工具

• Google Rich Results Test: https://search.google.com/test/rich-results
• Schema Markup Validator: https://validator.schema.org
• Google Search Console → 增强功能: 显示已识别的 schema 数据

四、部署方式

4.1 手动嵌入 head

<script type="application/ld+json">
{...}
</script>

4.2 WordPress 插件

• Yoast SEO(基础 Article + Organization)
• Schema Pro(全 schema 库,可视化配置)
• RankMath(免费且完整)

4.3 Shopify

大部分主题自带基础 Product schema,需要额外的用 SEO 插件补充。

五、5 大常见错误

1. 类型选错(公司用 Corporation 而不是 LocalBusiness)
2. 字段缺失(Product 没 offers 无法显示价格)
3. 信息不一致(schema 说电话 A,页面显示 B)
4. 虚假信息(捏造评分,可能被人工惩罚)
5. 没 @context(必须以 “@context”: “https://schema.org” 开头)

六、Rich Results 效果

七、企业配置 checklist

• 首页:Organization 必配
• 产品页:Product 必配
• 文章页:Article 必配
• FAQ 页:FAQPage 必配
• 所有页:BreadcrumbList 必配
• 每季用 Rich Result Test 全站扫一次

石家庄楷轩网络提供全站 Schema.org 部署服务。咨询电话 15632118538。